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新看点网 腾讯音乐赴美上市在线音乐行业格局生变

时间:2018-07-13    点击: 次    来源:中经文化    作者:佚名 - 小 + 大

原标题:腾讯音乐赴美上市在线音乐行业格局生变

当资本市场充斥着有关“小米赴港上市”的故事时,另一家独角兽企业也吹响了上市的号角。

7月8日,腾讯控股发布公告称,拟分拆其在线音乐业务,以腾讯音乐集团的身份在美国独立上市,该提议已得到联交所确认。据悉,建议分拆的条款(包括发行规模、定价范围及本公司股东保证获得的腾讯音乐证券数量)尚未确定,将于适当时候给以进一步公告。

值得注意的是,腾讯音乐已经聘请高盛集团、摩根士丹利、美银美林安排筹备IPO各项事宜,根据投行预计,本次IPO交易中腾讯音乐的估值将超过300亿美元。这是什么概念?同为互联网音乐巨头的网易当前的总市值也就是350亿美元。

基于此,看上去前景可期的腾讯音乐又将给资本市场讲一个什么故事呢?

冲刺

在线音乐市场中,腾讯音乐是一个不容小觑的玩家。

2016年7月,QQ音乐与中国音乐集团CMC合并,腾讯音乐娱乐集团(TME)(下称“腾讯音乐”)横空出世。从业务范围看,腾讯音乐的业务包括QQ音乐、酷我音乐和酷狗音乐三个渠道,拥有音乐社区全民K歌、腾讯音乐人、5Sing;演艺直播业务酷狗直播、酷我聚星。其中全民K歌是腾讯近年孵化起来的王牌产品,入选腾讯2017年名品堂。

从市场份额看,腾讯音乐已经占据了半壁江山。根据比达咨询数据中心监测的数据显示,2017年主流音乐平台下载量市场份额中,QQ新音乐以65.2%的绝对优势排名第一,网易云音乐以15.4%排第二,阿里音乐以9.2%排第三。

从收入看,腾讯音乐的营收和净利润都保持高速增长。根据融资材料显示,腾讯音乐2017年营业收入超94亿人民币,净利润超18.8亿人民币。预计2018年营业收入将超170亿元人民币,净利润将达到36.5亿元人民币。

背靠腾讯,看上去不差钱的腾讯音乐为何选择此时上市?

一位接近腾讯音乐的人士告诉《中国产经新闻》记者,腾讯音乐需要通过上市,不断拓展自己的盈利边界。毕竟在线音乐行业已经基本到达天花板,没有太多的增量空间和爆发性增长的可能。

记者梳理发现,目前在线音乐行业的盈利大多来自于广告、音乐付费、会员收入、演出020和衍生商品销售等。尽管如此,一项关于手机在线音乐的调查结果显示,绝大部分消费者从来没有为手机在线音乐付费,并且绝大部分消费者也没有做好为音乐付费的准备。因此,如何扩大付费用户转化率是腾讯音乐接下来需要探索的问题。

“腾讯音乐更看重音乐软件背后的市场,比如广告、巡演、动漫、游戏……依托腾讯的社交资源,打通音乐的上下游产业链,形成跨界营销是腾讯音乐的最终目的。”互联网泛娱乐产业分析师黄先生告诉《中国产经新闻》记者。

版权

尽管腾讯在不断拓展盈利边界,但在整个腾讯音乐体系中,音乐始终是最重要的。近年来,腾讯不吝斥巨资投资购买音乐版权。2017年5月,腾讯音乐获得中国大陆地区对环球音乐所拥有的数字版权分销权,至此集齐环球音乐、华纳音乐、索尼音乐全球三大唱片公司独家版权。业内流传,腾讯音乐为此付出了3.5亿美元现金及购买环球音乐1亿美元期权的代价。不惜血本地收割音乐版权后,腾讯音乐至今已拿下了90%以上的数字音乐版权与超过200家数字音乐版权方达成合作协议,拥有1700万首正版曲库,位居榜首。

尽管如此,在线音乐的另外两大巨头——阿里音乐和网易云音乐也不甘示弱。2015年在版权圈地运动最激烈的阶段,阿里音乐拿下了寰亚、滚石、华研国际等唱片公司独家版权,占据了华语流行乐坛的半壁江山。2017年以来,网易云音乐则拿下了以ACG音乐为主的Avex(爱贝克思)独家版权。此前,网易云音乐CEO朱一闻在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,网易云音乐不排除采购一些独家版权以保持曲库优势,同时在产品、内容、版权和上下游的拓展上,网易云音乐都会陆续有更多动作。

在线音乐领域的版权之争引发了版权局的介入。国家版权局为了防止出现版权垄断行为,出台了相关政策,并约谈了几大在线音乐巨头的负责人。此后,各大在线音乐平台握手言和。去年9月,腾讯音乐娱乐集团和阿里音乐达成版权转授权合作。腾讯音乐将独家代理的环球、华纳、索尼全球三大唱片公司与YG娱乐、杰威尔音乐等优质音乐版权资源,转授权至阿里音乐,曲库数量在百万级以上;阿里音乐独家代理的滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权也转授给了腾讯音乐。另一方面,腾讯音乐也同意与网易云音乐相互授权音乐作品,数量高达99%。

在版权日益重要的今天,版权意识的加强,音乐版权的共享,让原本版权的重灾区——在线音乐APP的价值也实现了增长。

未来

目前除了腾讯音乐,其他几大在线音乐平台的潜力都不容小觑。比如网易云音乐去年融了7.5亿,去年年底还宣布用户数突破4亿。一位互联网产品经理在接受《中国产经新闻》记者采访时指出,网易云音乐基于个性化推荐的热门歌单非常抓人眼球。它成功抓住了大部分听众在听歌时不会自主搜索这一行为习惯,并对此进行了深度挖掘,在用户听歌过程中给予引导和惊喜。

中国在线音乐市场是一块大蛋糕。数据显示,2017年中国在线音乐用户规模达到5.8亿人,增长率达到18%,预计2018年在线音乐用户规模将达到6.7亿人。

有分析指出,在中国数字音乐的征程中,腾讯音乐在诸多方面能够快人一步,标志着中国音乐市场拥有很大的发展空间。随着以腾讯音乐为首的中国数字音乐平台的赴美上市,或将会帮助中国音乐市场在国际上释放出更大的声量。 (来源:中国产经新闻)

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